我的建站心得Part3——网站内容

随着公司的发展,公司官网的改版重制工作逐渐提上了日程。领导在一个月内提了两次网站改版,给小伙伴们提了许多网站内容和外观的建议。 但是,想要制作一个让所有人过目不忘、流连忘返的公司网站,仅仅关注内容和外观就够了吗? 为此,结合我两年“从零开始”的建站血泪史,来和大家聊聊关于网站建设的那些事。   文章目录 ★Part1——搭建 ★Part2——美化 ★Part3——内容 ★Part4——推广 ★Part5——运营     如何丰富内容?   对于个人博客而言,内容方面其实并没有硬性的指标,毕竟建站是个人的兴趣爱好,想写啥就写啥。 倘若你想通过博客这个平台赚取公众的注意力,甚至一笔不菲的广告收入, 那么网站内容就应是最受重视的部分。 同样的,企业网站的内容也直接决定了其能够发挥作用的大小。   ◇首先科普一下SEO相关的概念 ☆SEO 搜索引擎优化(Search Engine Optimization,简称SEO),是一种通过了解搜索引擎的运作规则来调整网站,以期提高目的网站在有关搜索引擎内排名的方式。由于不少研究发现,搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最前面的几个条目,所以不少网站都希望通过各种形式来影响搜索引擎的排序,让自己的网站可以有优秀的搜索排名。 简单的说,就是拍度娘和谷歌娘的马屁。 ☆Robots(又称“爬虫”、“蜘蛛”) 建好网站后你没有告诉任何人,但是搜索引擎是如何找到你的网站并收录的呢? 每时每刻除了真实用户在访问你的网站外,有一部分的流量都是来自于网络上的机器人,即搜索引擎的Robots,他们会顺着网页中的超链接,深入至互联网中每一个页面中,并将获取的内容存入搜索引擎的数据库中。当其他用户搜索到相关内容时,搜索引擎就会把数据库中相关内容的链接放出,呈现在搜索结果之中。 有关Robots协议,请参考:玩转robots协议 ☆SEO作弊 对于SEO作弊并没有明确的界限,可以理解为SEO优化过度从量变导致的质变。 一旦网站被搜索引擎发现优化过度后,即会被列入网站“黑名单”,会在很长一段时间(若干年或永远)内无法呈现在搜索结果中。 出现这种情况,需要书面向搜索引擎澄清,甚至诉诸法律手段才能让网站重见天日。 容易被判定为作弊的情况有:关键词堆砌、大量采集他人文章(版权问题)、大量机器生成的软文、大量低质量外部链接引入……   所以不论是刻意过度优化,还是无意中进行了过分的优化,都是我们需要警惕的。 踏踏实实地做原创内容,才是博得用户与搜索引擎青睐的双赢办法。   1.还是精简 许多网站运营者还有一种根深蒂固的内容建造观念:“大而全,面面俱到才专业”,指望用户一旦来到自己网站,所有专业问题“足不出户”,都能得到完美解决。 但Kristina Halvorson(不知道是谁,说得挺对的)认为绝大多数企业网站内容体系必须全面精简,彻底摒弃那种“大而全,面面俱到才专业”的网站内容策略,只留下那些精心制作,能支撑网站核心服务,对潜在用户确实有用的内容,她的理由是: “内容越少越易用”——从用户角度考虑,“简单易用”才是硬道理,在当今信息爆炸的过度营销时代,太多“所谓为用户着想”的琐碎细节化内容,完全掩盖了网站的主要服务项目,只会让本来就感觉难以抉择的非专业用户不知所措,丈二和尚摸不着头脑(想想简单到极致的谷歌首页吧)。 内容空洞的企业网站,无法让访客有效地获取企业介绍、产品信息; 内容过剩的网站同样如此。   2.定期更新 美钻高薪聘请的壳牌第三方Roy在授课中就曾说到: 供应商的网站应当经常更新。我打开许多供应商的网站,结果发现他们已经两三年没有更新网站内容,我不禁会疑惑他们(供应商)是否还在正常生产,是不是停工或者倒闭了?随即便关闭了网页。 定期更新不但是对用户负责,并且经常更新的网站更受搜索引擎蜘蛛的青睐, 你更新的频率越快,蜘蛛来访的周期越短,那么搜索结果放出得越快,搜索引擎就会把你的网站定义为时效性非常强的一类中,网站的权重(后文会提到)也会相应提高。   3.必要的内容 企业网站的必要内容无非是以下几点: 1.公司介绍(要浅显易懂,可以用“董事长寄语”的方式进行介绍) […]